В рамках нацпроекта «Молодёжь и дети» сформирована программа «Больше, чем путешествие», которая направлена на вовлечение молодёжи в патриотические, образовательные и просветительские мероприятия. В её рамках проходит конкурс «Проводники смыслов. Экскурсоводы Победы», признанный сохранить память о Великой Отечественной войне.
В 2026 году запланирован четвертый сезон конкурса «Проводники смыслов. Экскурсоводы Победы» с участием граждан Российской Федерации, Республики Беларусь, Республики Абхазия и Республики Южная Осетия.
Сообщество «Проводники смыслов. Экскурсоводы» объединяет свыше 15 тысяч специалистов: экскурсоводов, педагогов, студентов и краеведов по всей стране.
Для реализации федерального проекта наладили взаимодействие с региональными командами, менеджерами туризма и туристско‑информационными центрами.
В прошлом году прошел третий сезон конкурса экскурсоводов из РФ и Республики Беларусь, посвященный 80‑летию Победы. В нем приняли участие более 5 тысяч гидов и менеджеров туризма. Победили 300 участников из 158 городов: 275 экскурсоводов получили право принять участие в экскурсионной работе, посвященной празднованию, 25 менеджеров стали координаторами этих экскурсий.