В рамках Всероссийской конференции по туризму, которая прошла сегодня в Калуге, журналисты задали вопрос замминистра культуры Алле Маниловой о перспективах вхождения региона в маршрут «Золотое кольцо».
Алла Юрьевна пояснила, что теоретически этот вопрос уже решен, однако решения на бумаге не достаточно. Для того, чтобы приглашать на маршрут туристов и заинтересовать им гостей, необходимо создать турпродукт. А это значит, в регионе должен появиться комплекс услуг, работ и товаров, удовлетворяющих потребности туриста в ходе путешествия.
- Сейчас нужно переходить от того, что мы нарисовали на карте, к созданию настоящего турпродукта. Этим мы и занимаемся. Ваше региональное министерство активно работает с комитетом по импортозамещению в туризме, которое создано при федеральном министерстве. Комитет состоит из крупнейших профессионалов отрасли, туроператоров, с миллиардными оборотами средств, которые прежде не работали на внутреннем рынке. Но жизнь изменилась. Они почувствовали, что нужно переходить на новое для них направление.
По нашей просьбе они приняли такую технологию действий: мы даем им в проработку определенные маршруты, которые нам в министерстве кажутся перспективными точками роста для регионов и внутреннего туризма. Затем они тестируют эти маршруты, выезжая на места. Конечно, будучи профессионалами, они, как правило, говорят, что в регионах всё делается не то. И это понятно, ведь там специалисты не имеют такого богатого опыта как у них. Опыт у регионалов очень локальный. Люди на местах не знают, как сделать так, чтобы турпродукт был востребован. Не знают законов маркетинга, у них не было опыта инвестирования в рекламный бизнес, в продвижение.
Это могут сделать только мега-операторы. Вот поэтому комитет по импортозамещению очень плотно работает с вашим министерством по практическому вхождению в маршрут «Золотого кольца». Может быть, из этого выйдет толк. Нам важно, чтобы Калужская область вошла туда с полноценными турпродуктами. Мы убеждены, проект «Золотое кольцо» нуждается в перезагрузке, но как бренд - ни в коем случае. Этот бренд приносит большой успех всем тем, кто в него вписан, - заявила Алла Манилова.